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Fabio Antonacci, autore del blog di guerrilla marketing Bloguerrilla, parla di come i social network utilizzati in modo non convenzionale abbiano innovato la comunicazione aziendale. L’utilizzo dei social network per il posizionamento di un brand deve basarsi su una strategia ben pianificata. Per questo Fabio Antonacci propone alcuni suggerimenti sul tipo di attività da svolgere, illustrando anche case history di successo.

Molto importante è la creatività, soprattutto per quanto riguarda la realizzazione dei contenuti e le modalità attraverso cui vengono proposti. È necessario infatti coinvolgere il pubblico utilizzando linguaggi differenti per ogni social network, poiché ognuno ha caratteristiche e modalità di utilizzo diverse dall’altro.
La strategia, inoltre, deve prevedere un coinvolgimento attivo del pubblico per stimolare il passaparola in rete.

Gli elementi chiave di una comunicazione di successo attraverso l’utilizzo non convenzionale dei social network sono quindi cinque: condivisione, partecipazione, passaparola, notiziabilità, engagement.

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